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申博备用网址:一些品牌仍然以低价作为占领市场的主要手段

时间:2021/7/29 10:47:35   作者:   来源:   阅读:18   评论:0
内容摘要:品牌联盟商学院院长王勇表示:“‘国潮’的兴起是中国现代化进程中对商业端的文化自信的自然表现。”“民俗化”是中华民族日益增长的自我认同和自我肯定需求的自然表现。另一方面,“国潮”的兴起也迫使产业转型升级,为经济高质量发展提供了思路。一系列新理念、新技术、新模式,孕育着新产品、新趋势、新产业链。一批又一批传统品牌乘着转型的...

品牌联盟商学院院长王勇表示:“‘国潮’的兴起是中国现代化进程中对商业端的文化自信的自然表现。”“民俗化”是中华民族日益增长的自我认同和自我肯定需求的自然表现。

另一方面,“国潮”的兴起也迫使产业转型升级,为经济高质量发展提供了思路。一系列新理念、新技术、新模式,孕育着新产品、新趋势、新产业链。一批又一批传统品牌乘着转型的顺风车,一批又一批前沿品牌诞生。

“现在‘国潮’已经进入了3.0时代,内涵再次扩大,文化和情感附加值更加突出。”王山河表示,在消费方面,人们对这种“新国货”的消费习惯已经逐渐形成;在供给方面,中国品牌正在经历品类、产品、品牌的集体创新,从“利基”走向市场的集体趋势。

但与此同时,流行的“民族热潮”背后也隐藏着一些隐忧:部分品牌营销过度,营销费用过高,研发投入明显不足;在一些品牌运营中有“三分钟热度”,在产品开发和技术创新中也有“三分钟热度”。而且售后服务难以坚持;一些品牌仍然以低价作为占领市场的主要手段,但质量和信誉都不尽如人意。有些品牌甚至用“全国潮流”作为噱头,但实际上他们是在炒作……

如何利用“民族潮流”,将专业品牌、本土文化、周期性趋势完美融合,在俘获国内消费者的同时,也赢得海外口碑,使“潮流”延续下去?这是老字号和新品牌在未来都应该考虑的问题。


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